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Eine Universität im besten Alter
Einen 60er kann man mit Rückblicken füllen und in Erinnerungen schwelgen – oder man macht es so wie die JKU und nutzt ihn als Gelegenheit, um klar zu zeigen, wofür man steht und wohin man will.
Mit einer Kampagne rund um das Thema „Wissensdurst“ haben wir das Jubiläum nicht als Rückschau inszeniert, sondern als selbstbewusstes Statement nach vorne.
Seit 1966 durstig auf mehr
Als Claim ist „Wissen wollen“ seit Jahren zentraler Bestandteil der Markenidentität der JKU. Für das Jubiläumsjahr haben wir diesen Gedanken konsequent weitergeführt und und daraus den „Wissensdurst“ als zentrales Kampagnenelement entwickelt.
Der Kampagnenclaim „Bleib wissensdurstig“ verbindet Erstsemestrige mit Professor*innen, Forschung mit Gesellschaft und unterschiedliche Disziplinen miteinander.
Er ist Einladung und Anspruch zugleich – verankert im Abbinder „Wissen wollen seit 1966“, der die Kampagne klar in der bestehenden Marken-DNA verortet und zeigt: Wissensdurst ist keine Jubiläumsidee, sondern gelebte Kontinuität.
Wissensdurst(löscher) on the rocks
Im Zentrum der Kampagne stehen Persönlichkeiten aus unterschiedlichen Bereichen der JKU. Sie erzählen, was sie antreibt, was sie zweifeln lässt und was Wissensdurst für sie bedeutet – und machen ihn dadurch spürbar und glaubwürdig.
Ein eigens gestalteter Getränkekarton greift die Leitidee auf und macht sie punktuell auch haptisch erlebbar. Er ist ein Key-Element der Kampagne, unterstützt sie visuell und überlässt die Bühne doch jenen, um die es beim Jubiläum wirklich geht: den Menschen, die die JKU ausmachen.
Wissensdurstig, aber bitte auf allen Kanälen
Von der strategischen Weiterentwicklung des Markengedankens über die Definition der Leitidee bis zur Konzeption und Ausarbeitung der kanalübergreifenden Kampagnenarchitektur durften wir das 60-Jahr-Jubiläum der JKU kommunikativ prägen.
Plakative OOH-Sujets, Citylights, Campus-Aktivierungen und Merch werden durch digitale Maßnahmen wie Social Media, Website und Landingpage ergänzt. Die Kampagne ist in und rund um Linz sichtbar – und natürlich online. Über alle Kanäle hinweg bleibt die Leitidee klar: Wissensdurst ist kein Slogan für ein Jahr, sondern eine Haltung mit Zukunft.
