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Komm zum Zug. Ein Relaunch mit Zugkraft.
Der österreichische Schienengüterverkehr bewegt täglich tausende Tonnen quer durchs Land – als Arbeitgeber bleibt die Branche jedoch oft unter dem Radar. Mit der Neuauflage von „Komm zum Zug“ haben wir die Employer-Branding-Initiative für den Fachverband der Schienenbahnen der WKO strategisch geschärft und visuell wie inhaltlich neu aufgeladen.
Wer Österreich bewegt, darf sichtbar sein
Der Fachkräftemangel ist real, das Image technischer Berufe oft überholt. Unsere Aufgabe war es, die Branche als modernen, sicheren und sinnstiftenden Arbeitgeber zu positionieren – für Lokführer:innen, Wagenmeister:innen, Verschieber:innen und ebenso für Backoffice-Funktionen.
Die Lösung: große Leistungszahlen kombiniert mit klaren Ich-Botschaften. Die Key Visuals setzen auf starke Persönlichkeiten und plakative Headlines wie „1.500 Tonnen bewegen? Mach ich auf Knopfdruck.“ oder „1.000 Autos ziehen? Mach ich ganz ohne Schwitzen.“
Reduzierte Bildsprache, markante Typografie und eine selbstbewusste Farbwelt sorgen für hohe Wiedererkennbarkeit – im Großformat ebenso wie digital.
Ein Website-Relaunch für eine Branche mit Gewicht
Parallel zur Kampagne wurde komm-zum-zug.at konzeptionell neu gedacht, strukturell weiterentwickelt und vollständig neu getextet. Von der UX-Logik über die Seitenarchitektur bis zur Ausarbeitung aller Berufsprofile lag die Umsetzung bei uns. Ziel war es eine Plattform zu schaffen, die informiert, Orientierung gibt und den Weg zur Bewerbung so einfach wie möglich macht.
Digital auf Schiene gebracht
Ergänzend entwickelten wir ein kanalübergreifendes Social-Media- und Performance-Konzept mit zielgruppenspezifischen Sujets und datenbasierter Kampagnensteuerung. Die Botschaften wurden plattformgerecht adaptiert und konsequent auf Reichweite, Interaktion und Bewerbungen ausgerichtet.
Als Lead-Agentur begleiteten wir gemeinsam mit unserem Partner Raffeiner Reputation die Initiative strategisch wie
operativ – von der Positionierung über die kreative Leitidee bis zum Roll-out und der laufenden Betreuung aller beteiligten Unternehmen.
